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今年5月以來，“大美青海·高原足球”超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“青超”）熱鬧非凡，球場(chǎng)內(nèi)賽況激烈，球場(chǎng)外特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售也“拼了”，全省上下激情四射。被球賽吸引來的觀眾總會(huì)到展銷處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、買買，線上關(guān)心球賽的網(wǎng)友點(diǎn)開“直播間”看球的同時(shí)也能夠購(gòu)買到土特產(chǎn)。可以說是足球線下吸引觀眾、線上吸引關(guān)注，流量引向農(nóng)特產(chǎn)品。
體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，“青超”借鑒其他地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行農(nóng)體文旅商深度融合，通過“品牌足球賽事+特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷+特色文旅產(chǎn)品展示+特色文藝節(jié)目展演+線上線下宣傳推廣”的方式，讓區(qū)域特色產(chǎn)品“走出家門”，被省內(nèi)外更多消費(fèi)者和商家知曉，促進(jìn)青海農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。
隨著“草根賽事”的出圈，越來越多的地區(qū)探索體育賦能鄉(xiāng)村振興的途徑，以融合發(fā)展新模式發(fā)揮賽事的多元功能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮。從成功案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，賽事IP和鄉(xiāng)土特色品牌，才是引流的核心關(guān)鍵所在。所以想讓農(nóng)體文旅商融合發(fā)展更有成效，需要在“吸引力”上做文章，需要在打造賽事IP和鄉(xiāng)土特色品牌上做文章。
說到賽事IP，其實(shí)青海并不陌生，我們擁有具有一定影響力的“環(huán)湖賽”老牌賽事，如今的“環(huán)湖賽”除了是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛宴，也在不斷豐富著助力鄉(xiāng)村振興和文旅發(fā)展的內(nèi)涵。“青超”是一個(gè)借勢(shì)“村超”IP剛剛誕生的賽事，但它有自身的特點(diǎn)——除了“煙火氣”和“泥土味”，還有著“高海拔球場(chǎng)”的關(guān)注點(diǎn)。那么包括“青超”“環(huán)湖賽”“賽馬”等等在內(nèi)的體育賽事，想要成為本土品牌和城市形象的代表，不僅要立足獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)、資源稟賦和文化傳統(tǒng)，還要用好新媒體，讓特色更加出彩，找到“破圈”路徑，形成賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)，拓寬賽事深度、廣度和熱度。
此次線上線下銷售的農(nóng)產(chǎn)品，有各市州縣的藏羊肉、牦牛肉、冬蟲夏草、青稞食品、精美的非遺手工制品等等，琳瑯滿目、各具特色，可以看到青海的“好東西”是很多的。如何讓這些“好東西”更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力呢？還是要從質(zhì)量和營(yíng)銷兩方面入手，深耕“差異化”，出“爆款好物”，讓品牌知名度越來越高，才能為青海的土特產(chǎn)打出聲量。不僅要把“流量”這個(gè)新農(nóng)資用好，售后服務(wù)等用戶體驗(yàn)，包括物流在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也要跟得上。
IP、品牌，意味著吸引力，意味著價(jià)值。擦亮體育名片、打造農(nóng)特品牌，才能寫好賽事“后半篇文章”，讓體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興發(fā)揮更強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。