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古有“懷民亦未寢，相與步于中庭”，今有三五好友約于凌晨的拉脊山等待日出。
拉脊山的日出有多美？金光傾瀉無邊云海，霞光染紅連綿雪巔，壯闊而絢爛。
這份青海特別的浪漫吸引了多少人？2023年以來，拉脊山日出美景在自媒體賬號上廣泛傳播，今年11月以來，每天來自全國各地近三千人奔赴日出之旅。人們在天還未破曉時期待，在等待的過程中或圍在一起又唱又跳，或在旁邊的小攤買點泡面、烤腸充饑取暖，一場“追光集結”，讓人與人之間的距離漸漸拉近。在日出的那一刻，大家紛紛掏出相機記錄下大自然震撼人心的一幕，在自由的呼吸和心靈的震顫中，生活的瑣碎被放下，身上的“班味兒”也消失了。
拉脊山并不是青海的著名景點，之前除了青海人自己知道，在全國則是默默無聞，如今卻因為在網絡上的爆火，吸引越來越多的年輕人專程前往，連央視都對拉脊山的日出美景進行了報道。我們不禁要問，為什么現在年輕人旅游喜歡選擇這類小眾的地方，想要探索這種非傳統的目的地？想必就是要避開那些“大”景點的人潮洶涌、那些“步行街”的千篇一律，而年輕人的嗅覺，容易找到新鮮事物，所以便不再“從大”“從眾”。像拉脊山這些“小而美”的地方，更符合年輕人心目中的“詩與遠方”，更能滿足年輕人所追求的“情緒價值”，更能體現年輕人對生活的熱愛。
這非常符合當下旅游市場的微妙變化。相關數據顯示，2024年“十一”假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，三線及以下小城市正在迎來文旅市場下沉機遇。年輕人熱衷“奔縣游”，還是因為青睞“小而美”，“奔縣游”如同露營和City walk一樣能帶給年輕人“精神快充”。在小縣城的煙火氣和慢節(jié)奏里，遠離城市的喧囂和工作的壓力，年輕人找到了“復得返自然”的愜意和快意，不同特色的獨特玩法，也滿足了年輕人所追求的新鮮感。不僅如此，小縣城物價相對低廉，對于工作時間都還不算久、手里又沒有太多積蓄的年輕人來說，“奔縣游”更富性價比。
旅游觀念的變化折射出消費習慣的變化，青睞“小而美”體現在年輕人對旅行目的地的選擇上，也體現在婚禮喜歡DIY、聚會喜歡去環(huán)境好且菜品實惠的餐廳等方面。如今年輕人的消費決策更加趨于理性務實和取悅自己，不愛繁瑣、不花冤枉錢，不被不合本心的消費取向所裹挾，追求個性還追求品質。“00后”大軍已經涌入包括旅游在內的消費市場，如何滿足消費者日益多樣化的需求，既是許多行業(yè)未來發(fā)展的關鍵所在，也是生長出新興業(yè)態(tài)的潛力所在。然而無論消費方式怎么變化，不變的依然是跟得上的服務和保障。對于拉脊山，對于青海這片擁有太多“魅力之境”的土地，新的考驗也正是新的機遇。