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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 如何將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟的“增量”？
如何進一步提升“大美青海”影響力和美譽度，為青海高質(zhì)量發(fā)展注入新動能？
“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”，體育活動的舉辦不僅豐富了西寧文化旅游生活，賽事經(jīng)濟也促進農(nóng)體文旅商融合，給西寧帶來了經(jīng)濟發(fā)展的新活力。
通過二十多年的努力，環(huán)湖賽堅持體育與旅游、文化、生態(tài)跨界融合，而在今年，環(huán)湖賽又將“農(nóng)體文旅商”五業(yè)進行了融合，環(huán)湖賽賽事價值再次獲得提升。
以農(nóng)興體、以體促農(nóng)、以旅強農(nóng)、以商帶農(nóng)。西寧市將通過舉辦環(huán)湖賽開幕式促進農(nóng)體文旅商融合發(fā)展，用好西寧深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，以節(jié)日為媒、文化搭臺、消費唱戲，更好把人氣、商氣聚起來，把流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
第一部分：商業(yè)版塊
首次“觸電”環(huán)湖賽，西寧老字號要“發(fā)光”
如何將西寧老字號融入重大體育賽事活動中，做到產(chǎn)品有故事、有創(chuàng)意、有特點、有賣點，將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟的“增量”？西寧市商務(wù)局首次“觸電”環(huán)湖賽，將帶來什么不一樣的精彩呢？近日，記者專門前往市商務(wù)局，就市商務(wù)局環(huán)湖賽期間的工作進展情況進行了采訪。
借力環(huán)湖賽西寧市推出首批西寧老字號
“歷經(jīng)二十余載，青海環(huán)湖賽以其強大的品牌影響力成為了中國自行車賽事的標(biāo)桿。這既是體育的賽事，也是人民的節(jié)日，首次參與環(huán)湖賽開幕式的籌備工作，全局上下高度重視，積極拿出了活動策劃方案。”
如何做好此次環(huán)湖賽中的農(nóng)產(chǎn)品、非遺、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品宣傳推廣工作？前期市商務(wù)局與市體育、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門進行了積極的對接，同時重磅推出了首批西寧老字號企業(yè)。“西寧老字號”的認(rèn)定工作，以滿足品牌創(chuàng)立20年（含）以上，擁有自主商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)，同時具有鮮明的青海特色和地域文化特征，具有一定的歷史和文化價值的品牌企業(yè)進行充分挖掘、幫助鼓勵相關(guān)企業(yè)和個體在行業(yè)中起到引領(lǐng)帶動和傳承發(fā)展作用為標(biāo)準(zhǔn)。6月14日舉辦了第一批“西寧老字號”授牌儀式，7大類共12家企業(yè)品牌獲得“西寧老字號”的認(rèn)定。
十大老字號企業(yè)將亮相“環(huán)湖賽”
“這次環(huán)湖賽開幕式當(dāng)天重點亮相的企業(yè)有吉成馓子、一片綠的糕點、湟源的嚴(yán)家釀皮……這些都是老百姓家喻戶曉、耳熟能詳?shù)睦掀放啤?rdquo;
為了深入挖掘青海老字號和地方特色美食文化，將賽事變?yōu)槲幕涣�、特色產(chǎn)品推廣展銷的重要舞臺，市商務(wù)局組織了傳承歷史記憶、信譽度高、群眾口碑好、品牌價值強的10余家老字號企業(yè)在環(huán)湖賽開幕式期間展示青海特色撒子、麻花、釀皮、點心、青稞蛋撻、青海老酸奶等80余種產(chǎn)品，供市民免費品嘗，聚人氣、聚商氣、聚財氣。
“直播+IP+產(chǎn)品”為環(huán)湖賽帶來新亮點
“要以環(huán)湖賽為紐帶，挖掘老字號歷史、講好老字號故事，集文體商融合聯(lián)動，提升老字號品牌美譽度和影響力，推動老字號在商貿(mào)流通、消費促進、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用。”
據(jù)了解，此次環(huán)湖賽期間也將廣泛應(yīng)用“直播+IP+產(chǎn)品”宣傳推廣模式，將傳統(tǒng)民俗、民間文化等融入體育賽事活動中，將商貿(mào)繁榮與高原體育賽事完美融合，同向發(fā)力，讓體育賽事活動聚人氣、引流量的“無形資產(chǎn)”變?yōu)槌掷m(xù)促進商貿(mào)銷售增長的“有形資產(chǎn)”。
第二部分：農(nóng)產(chǎn)品版塊
借賽事之光，讓西寧農(nóng)產(chǎn)品更“旺”
賽事精彩絕倫，商品琳瑯滿目。2024第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽即將開賽，作為二十余年來的一個國際體育比賽，以其無與倫比的魅力與影響力，跨越國界，連接世界。而在這片即將再次開啟，充滿活力的賽場上，一場別開生面的融合正在悄然發(fā)生——將國際體育比賽與西寧特色農(nóng)畜產(chǎn)品緊密結(jié)合，不僅為賽事增添了獨特的文化韻味，更為西寧經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。
國際舞臺，展現(xiàn)地方風(fēng)采
當(dāng)國際體育比賽的璀璨燈火照亮夜空，不僅照亮了運動員們追逐夢想的征途，也照亮了當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品走向更廣闊的道路。“在前不久的青超聯(lián)賽上，我們已經(jīng)有了體育賽事+農(nóng)畜產(chǎn)品如何走出創(chuàng)新之路的經(jīng)驗，隨著訂單和交易紛至沓來，我們看到了農(nóng)畜產(chǎn)品發(fā)展的無限可能。環(huán)湖賽，盛名在外，相信這一次我們會將體育搭臺、農(nóng)畜產(chǎn)品‘唱戲’的聲音唱得更高、傳得更遠(yuǎn)。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在這樣的國際舞臺上，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品作為展示展銷的重要內(nèi)容，無疑為地方經(jīng)濟提供了一個絕佳的展示窗口。通過賽事的廣泛傳播和影響力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和美譽度得以迅速提升，為產(chǎn)品走向更廣闊的市場奠定了堅實基礎(chǔ)。
7月6日，在西寧海湖體育中心，西寧市邀請省內(nèi)外游客、市民前來品鑒當(dāng)?shù)靥厣朗�。屆時，肥美的牛羊肉、無公害糧油、醇厚的乳制品、營養(yǎng)豐富的枸杞沙棘、特色高原冷涼蔬菜、筋道爽滑的粉條等七大類一百多個農(nóng)畜產(chǎn)品，在12個展位上進行展示推介及品鑒體驗。每個展位上，還精心設(shè)計制作宣傳海報、宣傳手冊，展示農(nóng)產(chǎn)品的形象和特點，有專門的負(fù)責(zé)人為大家介紹產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和生產(chǎn)加工過程，并提供免費試吃和品嘗體驗，讓廣大群眾親身感受農(nóng)產(chǎn)品的美味和營養(yǎng)。
農(nóng)畜瑰寶，借勢體育騰飛
7月8日，2024第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽將走進湟中區(qū)。上等的菜籽油、清熱去火的枸杞芽茶、營養(yǎng)豐富的火焰參茶……琳瑯滿目，散發(fā)著誘人的特色農(nóng)畜產(chǎn)品將在湟中區(qū)多巴體育訓(xùn)練基地門口迎接賽事的到來。“希望通過這樣的方式，借助環(huán)湖賽的‘名氣’，打開湟中區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品的銷售新市場，也希望農(nóng)畜產(chǎn)品的展示展銷活動看到湟中區(qū)豐富的旅游資源，湟中歡迎大家。”湟中區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)天青�；グ睢⑶ё暇墶⒍υ�、綠航4家特色企業(yè)，攜純牛奶、酸奶及特色果蔬類產(chǎn)品9類特色農(nóng)產(chǎn)品在多巴體育訓(xùn)練基地門口展示展銷，為賽事添彩，展銷優(yōu)質(zhì)好物。
融合創(chuàng)新，共促經(jīng)濟發(fā)展
國際體育比賽與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品展示展銷的緊密結(jié)合，是一種創(chuàng)新的經(jīng)濟發(fā)展模式。它通過體育賽事的知名度和熱度提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品的知名度，進而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和繁榮。這種模式不僅拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品銷售路徑，也為地方經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路和方向。未來，隨著更多體育比賽的舉辦和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品的不斷挖掘和推廣，相信這種融合將會越來越深入、越來越廣泛，為地方經(jīng)濟的發(fā)展注入更加強勁的動力。