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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 推進(jìn)文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和中國式現(xiàn)代化的重要抓手。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。“以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”則是“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”。
大美青海，高原遼闊、山河壯美、歷史悠久、文化燦爛。
在玉樹，我們領(lǐng)略傳統(tǒng)賽馬會的魅力，看到“瀟灑康巴人”打造的詩與遠(yuǎn)方；
在海晏，我們感受到了原子城的風(fēng)采，試著破譯紅色旅游的發(fā)展密碼；
在樂都，我們把目光從瞿曇寺延伸，去看一看那柳灣彩陶，聽一聽“河湟古都·人文樂都”的故事；
……
這些探索，對于正致力于打造國際生態(tài)旅游目的地的青海而言，又有哪些啟示意義？如何將文化與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)、融合發(fā)展？
《玉樹州國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設(shè)三年行動方案（2023—2025年）》公布后，剛剛站上“打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市”這一新起點(diǎn)的玉樹市，上個月迎來了今年的又一高光時刻。2023年玉樹傳統(tǒng)賽馬會暨三江源生態(tài)文化旅游節(jié)成功舉辦，有著1300年歷史的“活態(tài)文化”玉樹傳統(tǒng)賽馬會，讓世界再一次看到了玉樹的驚艷。
“第一次來到玉樹感覺很不一樣。為了看賽馬會，專程多留了幾天……”
“獨(dú)具特色的民族風(fēng)情深深地吸引著我，讓我每一次來都有一種不同的感受。”
“如果有機(jī)會，我一定還會再來這座高原小城。”
……
跟不少游客聊起對于玉樹藏族自治州玉樹市的評價后，我們不禁好奇，在青海旅游的“黃金季節(jié)”，旅游資源豐富的地方不少，為什么玉樹市能在魅力比拼中頻頻“出圈”？“美麗的皮囊”與“有趣的靈魂”之間如何良性互動，才能為這座城市的文旅融合發(fā)展帶來創(chuàng)新活力與澎湃動能？
第一站：玉樹
亮點(diǎn)
2017年設(shè)立國家級藏族文化（玉樹）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)有國家級名錄6項(xiàng)，省級名錄14項(xiàng)，州級名錄6項(xiàng)。
先后躋身全國衛(wèi)生城市、全國文明城市，榮獲人居環(huán)境范例獎、十佳魅力城市等榮譽(yù)。
現(xiàn)有國家級文物保護(hù)單位5處，省級文物保護(hù)單位14處，文化旅游景區(qū)20余處，4A級1處，3A級5處。
今年1月至7月，全市游客接待人數(shù)76.46萬，同比增長20%以上，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.9億元，同比增長20%以上。
目標(biāo)
《玉樹州國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設(shè)三年行動方案（2023—2025年）》提出構(gòu)建“一核三廊三板塊”國際生態(tài)旅游目的地發(fā)展布局，其中，將玉樹市定義為打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市。
版塊一：文旅合奏曲
玉樹，可看
如果玉樹市也有微信，在剛剛過去的7月，2023首屆中國野生動物攝影大展和玉樹傳統(tǒng)賽馬會在三江源頭的不期而遇一定會讓它的朋友圈格外出彩。
巴塘草原炊煙裊裊。
“今天，2023首屆中國野生動物攝影大展開始啦。”
“‘瀟灑的康巴人’大型千人民族風(fēng)情歌舞巡演巡游！行走的非遺！”
“快來看‘格薩爾王杯’跑馬競賽！”
其實(shí)，提起被譽(yù)為中國十大賽馬比賽之一的“玉樹傳統(tǒng)賽馬會”，我們不妨將時間的縱軸再拉伸一些。相傳早在1300多年前，當(dāng)?shù)鼐驮e辦過賽馬會。于是，策馬揚(yáng)鞭之間，歷史與現(xiàn)實(shí)，就這樣巧妙地聯(lián)系在了一起�？梢哉f，一場場賽事里，有玉樹的輝煌過往，也有玉樹的活力今朝。
我們不妨做個假設(shè)，如果你是一名初到玉樹的游客，在這短短幾天，你能看到什么？
“今年我們在傳承以往的基礎(chǔ)上還有了創(chuàng)新，比如說舉辦了牦牛競賽、篝火晚會、跑馬競賽、玉樹市‘四季村晚’夏季大聯(lián)歡鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文藝匯演專場、‘最美帳篷’評選等系列活動，通過文藝演出、專題成就展、跑馬比賽、民族體育競技活動等形式，體現(xiàn)我們玉樹的文化魅力。”賽馬會開幕式導(dǎo)演昂文普措說。
可以說，在玉樹，這項(xiàng)活動不僅是一次節(jié)日盛事，更是一次民族文化盛宴。
“三江源自古以來就是‘中華文化的十字路口’，處在農(nóng)耕文明和游牧文明、漢文化和藏文化的交匯地帶，在青藏高原有著舉足輕重的戰(zhàn)略地位，千百年來形成了具有中國氣派、青海風(fēng)格、康巴風(fēng)情、玉樹特色的燦爛文化。”正因如此，玉樹州委副書記、玉樹市委書記張琨明才會說：“在草原最美的季節(jié)，共赴‘江源中心城·傳統(tǒng)賽馬會’這場千年之約，就是去追尋、去探索、去感受、去回味這座古城的歷史脈絡(luò)、時代脈搏和發(fā)展律動。”
的確，從這種角度來講，傳統(tǒng)賽馬會更像是當(dāng)?shù)赝苿游穆萌诤习l(fā)展的一個抓手。
“通過玉樹賽馬會這樣的平臺，不僅呈現(xiàn)出玉樹社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、人民幸福的喜人景象，也展現(xiàn)出玉樹聚力打造高原精神文化展示區(qū)和國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)向更實(shí)、更深推進(jìn)，不斷打響打亮‘江源玉樹·魅力結(jié)古’文化旅游品牌，持續(xù)提升玉樹文旅知名度。”玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣告訴記者：“立足民族風(fēng)情特色優(yōu)勢，深度培育地方特色文體品牌節(jié)慶活動，以‘傳統(tǒng)賽馬會’為龍頭，推動‘漂流賽’‘徒步賽’等各類文化活動持續(xù)升溫。”
賽馬節(jié)文藝表演。
玉樹，可品
夜幕降臨、華燈亮起。轉(zhuǎn)瞬間，玉樹就變了一副模樣。
康巴風(fēng)情街上，人頭攢動。非遺體驗(yàn)館、原生態(tài)藏餐美食，跟河對岸廣場上精彩紛呈的演出和光影交錯的攝影展遙相呼應(yīng)，讓特意前來“打卡”的游客直呼不虛此行。
說起“打卡”，行走在玉樹，倘若留心觀察，你會發(fā)現(xiàn)一張名為“結(jié)古十景”的線路圖頻頻出現(xiàn)在你的視野中。
——距離市中心約10分鐘車程的當(dāng)代觀景臺，可一覽玉樹新城全貌，市區(qū)各大景點(diǎn)及兩河景觀帶盡收眼底，是取景留影最理想的位置。
——三江源自然保護(hù)區(qū)紀(jì)念碑，它標(biāo)志著三江源自然保護(hù)區(qū)的正式成立。在三江源紀(jì)念碑旁還可以看到承載玉樹發(fā)展“幸福”“生命”“騰飛”三座通天河大橋。
——勒巴溝位于通天河南岸，在這里，可以看到自然風(fēng)光和人文歷史畫卷交相呼應(yīng)。
……
玉樹隆寶濕地。張鵬 攝
玉樹地處青、川、藏相匯處，青藏高原腹地，復(fù)雜奇特的地理環(huán)境孕育出三江之源的山水奇觀，是國家級藏族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，自然生態(tài)資源、歷史文化資源、民族民俗文物資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，也是全國唯一旅游景區(qū)門票全免的地方。
面對厚重的歷史文化和豐富的文物遺存，2022年，玉樹州提出打造博物館小鎮(zhèn)，作為州府所在地，玉樹市挑起了小鎮(zhèn)建設(shè)的大梁。
“為了挖掘民族文化的內(nèi)核，我們樹立博物館小鎮(zhèn)建設(shè)理念，有效整合政府、寺廟、民間博物館文物資源，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、復(fù)活、傳承等工作，以各類博物館為主導(dǎo)，探索打造古墓葬、古壁畫、古巖畫、古建筑研學(xué)旅游線路。”扎樣說。
來到玉樹州紅色紀(jì)念館，負(fù)責(zé)人伍金桑珠正在忙著安排接下來的參觀團(tuán)隊。從2013年開始收集展品到一個多月前對外開放，對紅色文化頗感興趣的伍金桑珠用十年時間打造了這個民間紀(jì)念館。
“我從小在結(jié)古鎮(zhèn)長大，父親是一名軍人，受他影響，一開始只是自己愛好紅色文化，特別經(jīng)歷過地震后，更想通過這種方式表達(dá)對黨、對國家的感激、熱愛之情。后來，政府提出打造‘博物館小鎮(zhèn)’，我這才有了建座紀(jì)念館的想法。”伍金桑珠告訴記者，他所收藏的數(shù)百件老物件中，大到老解放車，小到手電筒，都是他費(fèi)盡周折從各地搜尋而來。雖然對外開放不過月余，已經(jīng)迎來了不少參觀者。
在距離紅色紀(jì)念館不遠(yuǎn)處的巴塘草原上，也有一處獨(dú)特的民間博物館——牦牛黑帳篷游牧文化民間博物館。
跟隨負(fù)責(zé)人索才的腳步，記者走進(jìn)這頂面積足有上千平方米的黑帳篷，酥油桶、牛皮袋……幾百種物件讓人目不暇接，特別是搭建在一側(cè)的幾頂牛皮帳篷，更是別處少見。
“游客到這兒來，不僅僅通過這些物件了解我們的生活習(xí)俗，還可以品嘗藏餐、看看藏族歌舞，從多個方面了解傳統(tǒng)文化。”千百年以來，黑帳篷是牧民主要的住家形式，也是游牧民族歷史文化的“活化石”。提起打造這樣一處場所的初衷，索才說出了自己的觀點(diǎn)。“在我看來，好的風(fēng)景固然吸引人，但文化才是核心。相比藍(lán)天白云、青山綠水，我們的歷史文化更值得游客去了解、品味。”
據(jù)了解，早在2022年7月的玉樹州博物館小鎮(zhèn)建設(shè)啟動儀式上，玉樹州委副書記、州長索南丹增就表示，將以“博物館小鎮(zhèn)”建設(shè)為抓手，促進(jìn)生態(tài)與文化融合、文化與旅游融合，推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。
如今，在不斷地歷史積累過程中，玉樹已經(jīng)陸續(xù)形成了一批高質(zhì)量博物館，并充分利用民間力量成立了一批具有一定藏品數(shù)量級的民間博物館，數(shù)量眾多的各類主題博物館，都為玉樹建設(shè)發(fā)展博物館小鎮(zhèn)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
玉樹，可感
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內(nèi)涵。
在第24屆中國·青海綠色發(fā)展投資貿(mào)易洽談會上，來自玉樹州的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“柏郎祥碧”傳統(tǒng)藏香系列產(chǎn)品成為不少消費(fèi)者眼中名副其實(shí)的“香餑餑”。
今年58歲的南卡是“柏郎祥碧”藏香第15代傳承人。她制作的藏香以藏紅花、藏寇、丁香等為原料，充分保留了藥物的天然藥性和藥香，深受大家的喜愛。為了讓藏香更好地傳承下去，2016年，南卡在結(jié)古鎮(zhèn)成立了玉樹州柏郎祥碧傳統(tǒng)藏香有限公司。相比機(jī)械化的加工，在藏香的制作過程中，她一直保留著傳統(tǒng)的制作方法。
“我這么大年齡了，再次創(chuàng)業(yè)，只是想把傳統(tǒng)手藝傳承下來，讓更多的人買到更純正的藏香。”手藝雖老，觀念卻不老。為了讓產(chǎn)品更加符合市場需求，最近幾年，南卡沒少想辦法。從伴手禮到旅行裝，藏香也跟著游客的行囊走出了三江源頭。
無獨(dú)有偶。在結(jié)古街道的一個院落里，陽光透過玻璃窗，照在藏刀手藝人更求普措的手臂上。
“制刀首先要準(zhǔn)備材料，包括金、銀、紅銅、黃銅、鐵、木材、牛角等……”說起制作芒擦藏刀，不善言辭的更求普措打開了話匣子。
原來，更求普措的祖輩就掌握了制作藏刀的手藝，小時候在家學(xué)會基礎(chǔ)后，他又四處求學(xué)、精進(jìn)手藝。2015年，成立了玉樹州雅杰藏傳手工藝制品有限公司。除了藏刀，公司還制作了腰帶等手工藝品。
從創(chuàng)業(yè)至今，更求普措將技藝傳授給了一批又一批學(xué)徒，而這門手藝也在傳承中得到創(chuàng)新、發(fā)展。
“這種純手工制品，還是很受內(nèi)地消費(fèi)者的歡迎。在疫情之前那些年，公司一年的銷售額能達(dá)到七八十萬元。”
從南卡的藏香到更求普措的藏刀，再到藏服、飾品，產(chǎn)品形態(tài)不同，卻都是歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合。
堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)。在玉樹，像“柏郎祥碧”傳統(tǒng)藏香、芒擦藏刀等一批守正創(chuàng)新的“樣本”正脫穎而出，目前，全市入選國家級非遺代表性名錄6項(xiàng)，省級非遺代表性名錄18項(xiàng)。
版塊二： 融合方法論
玉樹如何發(fā)力？
打造國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，采訪組在玉樹期間，這句話被各方反復(fù)提及。
面對建設(shè)“國際生態(tài)旅游目的地”的發(fā)展機(jī)遇，玉樹市將如何作答文旅融合這張試卷？記者為此對玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣進(jìn)行了采訪。在她看來，努力打造具有高點(diǎn)站位、地域特色、時代特征的國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，正是玉樹立足資源稟賦，發(fā)掘發(fā)展?jié)摿�，扎�?shí)推進(jìn)文旅融合發(fā)展的最終落腳點(diǎn)。
記者：玉樹市文旅融合發(fā)展優(yōu)勢有哪些？有哪些不足？
扎樣：玉樹市境內(nèi)河網(wǎng)密布，水源充裕，擁有得天獨(dú)厚的漂流資源。作為世界范圍內(nèi)少有的高原漂流勝地，境內(nèi)的通天河、巴塘河等流域是漂流的絕佳之地。所以，玉樹市以生態(tài)旅游為發(fā)展理念，加快文化體育與旅游資源深度融合，打造特色文體旅游品牌，與中國極限運(yùn)動協(xié)會簽訂了漂流中國活動框架協(xié)議，將玉樹市成功打造成中國第一個舉辦漂流世界杯和第一個在海拔4000米以上舉辦漂流賽的城市，并成立“高原漂流培訓(xùn)基地”。此外，玉樹市有著民族風(fēng)情的特色優(yōu)勢，繼續(xù)做精做強(qiáng)“傳統(tǒng)賽馬會”“漂流賽”等品牌文旅活動。精心籌辦三江源生態(tài)文化藝術(shù)節(jié)，促進(jìn)文化、體育、旅游活動真正發(fā)揮出“聚人氣、促商氣”的帶動作用。
雖然文化旅游高質(zhì)量發(fā)展各項(xiàng)工作推進(jìn)有序有力，但在工作整體推進(jìn)上還有諸多不足，比如文化旅游項(xiàng)目謀劃儲備能力弱。
記者：近年來玉樹市文旅融合工作有哪些亮點(diǎn)值得一提？
扎樣：獲得國家和省級以上表彰獎勵17項(xiàng)，成功舉辦玉樹漂流世界杯、玉樹高原漂流世錦賽等一系列節(jié)慶賽事。通過借助《魅力中國城》節(jié)目，充分展示玉樹的旅游資源和文化特色，整體排名已列入全國十佳魅力城市。經(jīng)過三次競演角逐，榮獲“年度魅力生態(tài)景區(qū)”“年度魅力文旅扶貧城市”、2018年《魅力中國城》“十佳魅力城市”殊榮，提高了玉樹的知名度。
記者：今年，為加快旅游發(fā)展，玉樹市采取了哪些措施吸引游客？
扎樣：一是全面推進(jìn)精品旅游線路打造工作，舉辦“2023年玉樹市文化旅游推介會”“結(jié)古十景精品一日游”等一系列活動，彰顯了玉樹的城市魅力，提升玉樹文化內(nèi)核。二是全力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，充分挖掘各村鎮(zhèn)自然稟賦、民俗文化、特色農(nóng)產(chǎn)品等旅游資源。三是堅持“各炒一盤菜、共辦一桌席”的格局，共投資2.9億元，大力實(shí)施14項(xiàng)城市核心片區(qū)整體改造提升項(xiàng)目，康巴風(fēng)情街夜間經(jīng)濟(jì)打造、文成公主廟景區(qū)提升、結(jié)古大道地下網(wǎng)紅廊道、康巴藝術(shù)中心底層及周邊商業(yè)街景等項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。
【手記】向“核心城市”學(xué)什么？
這是一次不需要提前策劃、就能讓人獲得“沉浸式體驗(yàn)”的采訪。當(dāng)我漫步在華燈初上的玉樹街頭，人來人往的康巴風(fēng)情街讓我看到一個活力的玉樹；當(dāng)我穿梭在格薩爾廣場上的“照片森林”，光影變幻間我看到一個藝術(shù)的玉樹；當(dāng)我跟隨擁擠的人潮追逐“瀟灑的康巴人”的歌舞巡游，細(xì)雨中撲面而來的，是一個熱情的玉樹……
據(jù)了解，玉樹市計劃利用三年時間初步建成青海省國際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)核心城市，走出一條生態(tài)友好、綠色低碳、具有高原特色的可持續(xù)發(fā)展之路。
那么，我們向“核心城市”學(xué)什么？
首先，是找準(zhǔn)加分項(xiàng)。就拿傳統(tǒng)賽馬會來說，如今已經(jīng)成為一場規(guī)模大、規(guī)格高、活動多、范圍廣的高原盛會。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，這次節(jié)會全網(wǎng)各媒體直播瀏覽量超1300萬人次，讓世界看到了玉樹。
其次，打磨閃光點(diǎn)。都說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這句話，放在旅游這個主題也說得通。在文旅融合的賽道上，面對景色實(shí)力相差無幾的對手，如何一馬當(dāng)先或是大放異彩，魅力還是在文化上。
當(dāng)然，還有很重要的一點(diǎn)，堅持文化自信。“瀟灑的康巴人”歌舞巡游那天，用萬人空巷形容并不過分，市民也好、游客也罷，人們扶老攜幼等候在街道兩側(cè)，更有甚者，在路口翹首企盼了五六個小時。哪怕下雨也沒有澆滅大家的熱情，隊伍所到之處，“扎西德勒”的呼喊聲此起彼伏。對文化的自信，應(yīng)該成為這座城市的標(biāo)志，揮灑在市民舉手投足之間。