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青海新聞網(wǎng)訊 大凡消費(fèi)者都有這樣的消費(fèi)心理：聞所未聞的產(chǎn)品，價(jià)廉但卻不敢輕易碰手；眾所周知的品牌產(chǎn)品，價(jià)高但卻感覺買起來踏實(shí)。
記得曾有媒體刊載過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，在美國，把萬寶路的牌子抹去，產(chǎn)品絕對(duì)保證是萬寶路的真品，純粹的白皮包裝在市場上銷售，價(jià)格僅為原萬寶路價(jià)格的一半，但結(jié)果只有17%的人在重復(fù)購買。
由此可見，品牌的力量絕不容忽視。
上升到更高層面的品牌戰(zhàn)略
如今，各種代表一個(gè)省份的特點(diǎn)、亮點(diǎn)的主題形象廣告在各大電視臺(tái)爭相播放�？梢钥闯�，捆綁省內(nèi)特色、打造省級(jí)品牌已成為一種趨勢。
當(dāng)大美青海、三江之源、藏毯之都等響亮的名號(hào)傳遍大江南北，甚至漂洋過海而廣為人知時(shí)，我們同樣看到了青海的品牌戰(zhàn)略上升到更高層面所帶來的巨大成功。
眼下，2013中國(青海)藏毯國際展覽會(huì)又一次掀起了高原盛會(huì)的嶄新高潮。一時(shí)間，美麗的夏都商賈云集，游人如織，人氣鼎盛。
打造國際一流會(huì)展品牌、搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要平臺(tái)的成功舉措讓我們把青海藏毯的“金名片”遞向了更多海內(nèi)外朋友的手中。
通過展會(huì)十年的成功舉辦，我省手工藏毯、機(jī)織藏毯以及紡紗的年生產(chǎn)能力平均以48.7%的速度快速發(fā)展，目前基本形成了原輔料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、市場銷售、中介服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局。
同時(shí)，青海也成為了全國最大的手工藏毯生產(chǎn)和出口基地，藏毯產(chǎn)量占全國藏毯生產(chǎn)的90%以上，藏毯出口也穩(wěn)居全國之首。
可以說，藏毯展成功打響了青海藏毯的品牌，使我省藏毯產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善。
近年來，青海結(jié)合省情實(shí)際，依托地理、人文、資源等優(yōu)勢力量，不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，進(jìn)一步展示新形象，提升知名度。
通過全力打造的“青洽會(huì)”、“藏毯會(huì)”、“清食展”、“環(huán)湖自行車賽”等重要平臺(tái)，一個(gè)充滿活力與生機(jī)的青海展現(xiàn)在世人面前。
通過“走出去”展示推介、“請(qǐng)進(jìn)來”共同發(fā)展，利用各種渠道與手段，高原的優(yōu)勢資源開發(fā)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重大項(xiàng)目推進(jìn)都有了前所未有的跨越式前進(jìn)。
在打造品牌的道路上，省委、省政府始終堅(jiān)持把政府、社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人的力量凝聚起來，抓引導(dǎo)，抓服務(wù)，抓宣傳，通過全體青海人的共同努力，齊心協(xié)力聯(lián)手創(chuàng)建青海品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌等，走出了一條對(duì)外開放、交流合作、共同發(fā)展的成功之路。
事實(shí)證明，品牌戰(zhàn)略不僅充分挖掘出了青海資源、文化的巨大潛力，而且為我們開拓出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間，更為我們帶來了前所未有的發(fā)展力量。
品牌戰(zhàn)略助推青海藏毯企業(yè)發(fā)展壯大
特色經(jīng)濟(jì)需要支柱產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)需要龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)又必須依靠它的品牌“拳頭”產(chǎn)品。
在品牌時(shí)代里，更多企業(yè)正在接受著一個(gè)不爭的事實(shí)：品牌已成為決勝市場的關(guān)鍵要素，要在市場上具備競爭力有更大作為，必須注重品牌的塑造。
近年來，省內(nèi)藏毯企業(yè)不斷解放思想，創(chuàng)新思路，品牌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。各企業(yè)紛紛以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以技術(shù)進(jìn)步為保障，積極塑造企業(yè)品牌形象，努力加大品牌培育力度，并建立爭創(chuàng)品牌的長效機(jī)制，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施注入了強(qiáng)大的生機(jī)與活力。
與此同時(shí)，他們積極參加國內(nèi)外專業(yè)展會(huì)，充分利用中國(青海)藏毯國際展覽會(huì)等各大展會(huì)的信息交流和展示平臺(tái)，品牌宣傳、市場開拓以及產(chǎn)品銷售渠道不斷拓寬，美、日、德等國家傳統(tǒng)重點(diǎn)市場持續(xù)鞏固。
如今，由藏毯展會(huì)帶動(dòng)的品牌效益逐步顯現(xiàn)，“藏羊”、“藏之夢(mèng)”、“青海湖”、“圣源”四個(gè)藏毯商標(biāo)、品牌在全國地毯行業(yè)已具有較高的知名度。“藏羊”等先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)；“圣源”已獲得“青海省著名商標(biāo)”，“中國馳名商標(biāo)”；“卡比特”、“喜馬拉雅”等新生品牌也正在崛起。
在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，我省藏毯產(chǎn)品的市場競爭力顯著提升，市場銷售份額逐年擴(kuò)大。省內(nèi)現(xiàn)有地毯企業(yè)生產(chǎn)的手工和機(jī)織藏毯有20多個(gè)系列上千個(gè)品種，產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)不僅覆蓋國內(nèi)大中城市，而且遠(yuǎn)銷海外四十多個(gè)國家和地區(qū)。在歐洲以及美國、日本等傳統(tǒng)地毯銷售地已經(jīng)有了穩(wěn)定的銷售市場并相繼開拓了俄羅斯、中亞和南亞市場。
可以講，品牌已成為我省藏毯企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素。
還記得有客商在參加藏毯展時(shí)曾經(jīng)這樣說過：青海具有生產(chǎn)地毯的悠久歷史，又是藏毯的發(fā)源地，在這里舉辦這樣大型的、專業(yè)性很強(qiáng)的國際展覽會(huì)，正是匯集了其天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢，有利于青海藏毯產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
今天，借助打造“國際藏毯展會(huì)”和“中國藏毯之都”等品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，中國藏毯已從青海故土邁出了國際化的關(guān)鍵一步。
我們相信，依托原材料、民族文化、優(yōu)惠政策和較好的工業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)等各項(xiàng)優(yōu)勢，青海藏毯的品牌之路將越走越寬闊！(作者:解麗娜)