孟子曾言：天下之本在國，國之本在家，家之本在身。

黨的二十大勝利召開后，高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要義再次被重申，國家、企業(yè)、個(gè)人的命脈相依、平衡共進(jìn)已經(jīng)成為下一個(gè)十年發(fā)展的重要指北針。對于企業(yè)特別是國企、央企而言，在不斷創(chuàng)新變革的過程中展現(xiàn)與國家公益、人民利益一脈相承的企業(yè)價(jià)值觀，凸顯社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)成為業(yè)務(wù)經(jīng)營之外愈發(fā)重要的軟性考核指標(biāo)。

近日，中國人壽拍攝了《美麗中國》《健康中國》《綠色發(fā)展》三支公益宣傳片。分別以“畫戲”“出獅”“自然的感覺”三個(gè)故事，圍繞公益主題講述“助力鄉(xiāng)村振興、為國民健康保駕護(hù)航、促進(jìn)人與自然和諧相處”，在與老百姓建立情感連接的同時(shí)積極響應(yīng)二十大精神，充分展示了中國人壽胸懷國之大者、為人民守護(hù)美好的價(jià)值理念和發(fā)展訴求。

不忘初心、保障本源，中國人壽心中的“家國天下”

自成立初到現(xiàn)在，73年以來中國人壽在不同的發(fā)展階段承擔(dān)著不同的歷史任務(wù)。然則，無論滄海桑田，“金融報(bào)國”“央企擔(dān)當(dāng)”的基因始終延續(xù)在中國人壽自身的血脈之中。

黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的首要任務(wù)，對于保險(xiǎn)業(yè)而言，要充分發(fā)揮金融活水的作用，增強(qiáng)民生保障、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)綠色發(fā)展，在有力充當(dāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行減震器、社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定器的同時(shí)為我國現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供助力。

三支公益宣傳片，不僅傳達(dá)了中國人壽初心不改、堅(jiān)守使命、可持續(xù)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，還詮釋了中國人壽的“家國史觀”。一方面，成己為人、成人達(dá)己的企業(yè)文化預(yù)示著每一位國壽人要牢牢守護(hù)國家、人民的利益，另一方面中國人壽正在發(fā)揮行業(yè)頭雁作用，著重強(qiáng)調(diào)了惟有秉承“大愛”，將企業(yè)發(fā)展的價(jià)值指向融入為國家分憂、為人民服務(wù)的大局中，全行業(yè)聯(lián)合起來，才能真正地做好全面推進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興。

據(jù)了解，目前第一支宣傳片《美麗中國》已經(jīng)在中央電視臺(tái)、中國人壽自媒體矩陣等渠道進(jìn)行投放。截至11月30日，共有13.6億人觀看，再度提亮了中國人壽“相知多年，值得托付”的品牌形象。

一場皮影戲，一夢回故鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興，建設(shè)“美麗中國”

據(jù)了解，第一支公益宣傳片《畫戲》講述了一位小女孩懷揣一朵皮影小花，代替母親到村落故鄉(xiāng)中尋親，與相見的皮影老人共同修復(fù)皮影并策劃了一場關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”的皮影戲演出的動(dòng)人故事，傳遞了溫情可以跨越時(shí)空，以及青山綠水、鄉(xiāng)愁思念、不負(fù)囑托的大愛情懷。

值得注意的是，片中通過“托付”“修復(fù)”等概念，闡述了中國人壽不忘初心，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，守護(hù)全國人民美好生活的深層寓意。一朵小花即為一個(gè)美麗鄉(xiāng)村，所有的美麗鄉(xiāng)村匯集起來就是美麗中國。助力鄉(xiāng)村振興，中國人壽正在致力傳達(dá)淳樸自然能夠得以修復(fù)、安居樂業(yè)可以值得托付、希望之炬正在陸續(xù)點(diǎn)亮的美好意境——讓小家的江河匯聚，最終成為國家的萬里波濤。

信息顯示，迄今為止中國人壽已經(jīng)在全國設(shè)置了超過5萬個(gè)“三農(nóng)”服務(wù)站點(diǎn)，為全國涉農(nóng)生產(chǎn)提供專業(yè)保險(xiǎn)保障，共在售農(nóng)險(xiǎn)產(chǎn)品超過2000余款，累計(jì)為近1.4億戶次農(nóng)戶提供了近4萬億元的風(fēng)險(xiǎn)保障。截至2022年9月，中國人壽壽險(xiǎn)公司通過開發(fā)“國壽鄉(xiāng)村振興團(tuán)體定期壽險(xiǎn)”等13款專屬產(chǎn)品，涵蓋意外、定期壽險(xiǎn)、重疾、醫(yī)療費(fèi)用補(bǔ)償?shù)葮I(yè)務(wù)領(lǐng)域，為已脫貧、易返貧人員服務(wù)已覆蓋全國。

“出獅”即“出師”，守護(hù)人民健康，落實(shí)“健康中國”

第二支宣傳片《出獅》則描繪了一位青年從小跟隨師傅練習(xí)舞獅，但是面對高考和舞獅的沖突，他只能一邊認(rèn)真?zhèn)淇�，一邊練�?xí)舞獅，學(xué)習(xí)和練習(xí)兩不誤，最終考上了大學(xué)，金榜題名時(shí)也完成了高難度舞獅表演。“出獅”即“出師”，整體凸顯了“有健康才有未來”“堅(jiān)持不懈方能取得勝利”的精神內(nèi)核。

在其中可以看到，汗水、淚水夾雜著奮斗、突破。在中國傳統(tǒng)文化中，舞獅不僅是逢年過年的固定節(jié)目，而且舞獅、醒獅自身代表著“惟有健康的體魄才能耍出精氣神”的思想召喚。因此，堅(jiān)守“保險(xiǎn)姓保”，推動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)回歸民生保障的本源，成為了中國人壽通過該宣傳片意圖傳達(dá)的深刻意義。畢竟。以人民為中心是金融業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的立足點(diǎn)，為國民健康保駕護(hù)航已經(jīng)成為中國人壽構(gòu)建多層次社會(huì)保障體系、落實(shí)“健康中國”國家戰(zhàn)略的重要抓手。

信息顯示，2022年上半年，中國人壽就為全社會(huì)提供風(fēng)險(xiǎn)保障超480萬億元。其中參與落地的全國城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)，在過去十年中累計(jì)賠付7900多萬人次，賠付金額超過1500億元。中國人壽壽險(xiǎn)公司在2022年上半年有關(guān)重疾、醫(yī)療日均賠付分別超4268萬元和5332萬元，相較十年前的數(shù)據(jù)，分別增長386%和116%。十年來，公司累計(jì)開發(fā)出50余款相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品，有力滿足了人民群眾日益增長的健康、養(yǎng)老需求。

面對未來，讓人與自然和諧共處，促進(jìn)“綠色發(fā)展”

第三支宣傳片將鏡頭對準(zhǔn)了美麗的海南自治州，記錄下當(dāng)?shù)匾粋�(gè)蒙古族家庭的 “綠色生活”，并輔以中國人壽在綠色環(huán)保領(lǐng)域的實(shí)際舉措，呼吁社會(huì)各界加入，共同譜寫人與自然和諧共處的美麗詩篇。故事不但呈現(xiàn)了綠水青山、高效環(huán)保所帶來的視覺享受，而且凸顯了未來綠色自然、綠色能源在推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展中的重要性。

需要關(guān)注的是，為了發(fā)揮“源頭活水”的重要性，中國人壽等金融企業(yè)在綠色環(huán)保上的助力，將更多地以打造“綠色投資引擎”的方式落地。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的初始端口，中國人壽正在不斷以ESG投資理念潛在推動(dòng)傳統(tǒng)投資模式和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。需知片中青山綠水、清新微風(fēng)的背后，是綠色產(chǎn)業(yè)不斷落實(shí)所結(jié)出的碩果。

截至目前，中國人壽資產(chǎn)管理公司已經(jīng)正式加入U(xiǎn)NPRI（聯(lián)合國負(fù)責(zé)任投資原則組織），成為中國第一個(gè)簽署該原則并踐行ESG投資理念的保險(xiǎn)企業(yè)。截至2022年9月末，中國人壽全集團(tuán)綠色投資存量規(guī)模已經(jīng)超過4500億元。

國之愛者惟忠誠，家之愛者惟真心，民之愛者惟堅(jiān)守。73年歲月畫卷，已經(jīng)書寫了中國人壽過往的征程。感恩長相伴，共赴新未來，有理由相信，中國人壽未來的步伐，將會(huì)在建設(shè)“美麗中國”、“健康中國”、促進(jìn)綠色發(fā)展等方略的指引下，穩(wěn)健有力，堅(jiān)定不移。