青海新聞網(wǎng)訊 體育營銷是一種重要的營銷手段，具有持續(xù)時(shí)間長、關(guān)注度高、影響力大的特點(diǎn)，近些年頗受商界的關(guān)注，許多國外的知名企業(yè)如可口可樂、柯達(dá)等公司更是長期致力于體育營銷戰(zhàn)略。
青�；ブ囡乒煞萦邢薰窘陙戆l(fā)展比較迅速，一直在走品牌發(fā)展的可持續(xù)道路，品牌經(jīng)營已經(jīng)超越了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的初級階段，為進(jìn)一步提高企業(yè)形象及品牌知名度和美譽(yù)度，達(dá)到走出青海，打造全國知名品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，體育營銷是非常適合的營銷方式。
體育營銷的核心是將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)資源中，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的有機(jī)結(jié)合，喚起消費(fèi)者的共鳴，對企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生偏好，使企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。青�；ブ囡朴邢薰举澲嗪ｓw育賽事，是將“天佑德”青稞酒自身所擁有的高原文化、民族文化和青稞酒文化跟體育文化有機(jī)結(jié)合，以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提升企業(yè)形象和品牌競爭力。
自2005年至今，青海互助青稞酒股份有限公司常年出資贊助的賽事有：國際攀巖賽、全國CBA女子籃球選拔賽、天佑德杯業(yè)余網(wǎng)球公開賽、黃河極限挑戰(zhàn)賽、全國熱氣球精英賽、健身健美錦標(biāo)賽、海東地區(qū)射箭賽等一系列重大賽事。青海互助青稞酒股份有限公司之所以贊助青海的各項(xiàng)體育賽事，就是要將公司所擁有的高原文化、民族文化和青稞酒文化跟體育文化相結(jié)合，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提升企業(yè)形象和品牌競爭力。公司根據(jù)產(chǎn)品品牌的不同定位以及所面對的不同目標(biāo)人群，進(jìn)行針對性的選擇賽事贊助。以公司高端品牌“天佑德”贊助的賽事有網(wǎng)球賽、環(huán)湖賽等；而“海東射箭賽”是民間傳統(tǒng)賽事，公司就以具有廣泛知名度的“互助”品牌贊助，都取得了很好的效果。
青海省近年的體育運(yùn)動發(fā)展很快，主辦的國際三大賽(環(huán)青海湖國際公路自行車賽、國際黃河搶渡賽、國際攀巖賽)吸引了許多國內(nèi)外的優(yōu)秀選手參賽和媒體的極大關(guān)注，省內(nèi)賽事的等級也不斷提高，“業(yè)余網(wǎng)球公開賽”的影響力已經(jīng)擴(kuò)大到西北五省區(qū)。隨著各項(xiàng)賽事的規(guī)模和獎項(xiàng)金額的不斷提高，賽事的影響力也不斷加大，關(guān)注的人群也不斷增多，因此，青�；ブ囡乒煞萦邢薰緦︙w育賽事的贊助力度也逐年增大，不僅如此，還將長期、持續(xù)地將體育營銷進(jìn)行下去，為支持青海的體育事業(yè)，為公司做大做強(qiáng)而不懈努力。
